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專注“一品”新國貨營銷 恒潔再攬兩項營銷大獎

字號+作者: 來源: 2020-09-10 11:34 我要評論() 收藏成功收藏本文

近日,2020第六屆金梧獎-移動廣告創意節在上海圓滿落幕,恒潔憑借“當潮一品”新國貨營銷戰役,從千余個參選作品中脫穎而出,摘得“網絡整合營銷金獎”和“品

  近日,2020第六屆金梧獎-移動廣告創意節在上海圓滿落幕,恒潔衛浴憑借“當潮一品” 新國貨營銷戰役,從千余個參選作品中脫穎而出,摘得“網絡整合營銷金獎”和“品牌營銷獎”兩項大獎。

  作為業內首個專注移動營銷的分享平臺,金梧獎稱得上中國移動營銷領域數字化商業進程的推動者與見證者。第六屆金梧獎以“移動營銷新十年”為主題,歷時5個月進行案例征集、評選,超過40名資深行業專家組成的評審團通過對作品的深度剖析,挖掘品牌產品的創新性與價值,評選出了最具商業價值與創新啟發的創新作品。恒潔“當潮一品”新國貨營銷戰役,恰恰契合了當下年輕群體對中國傳統美學的認同、對中國文化走向世界的渴求,并通過創新的方式與他們開展溝通,贏得了評委們的一致認可。

  “當潮一品”助推新國貨智造浪潮

  從2018年開始,“新國貨、國潮”迅速復興,越來越多的本土品牌以更優質的產品品質,更貼心的產品設計,以及與中國傳統文化的結合俘獲新一代年輕消費者的芳心。從時尚、到零售、再到傳統制造業,“國潮國貨”逐漸融入到生活中的方方面面,衛浴行業也不例外。

  在2019上半年,恒潔就以衛浴行業唯一代表身份,在由騰訊家居、吳曉波頻道、故宮宮廷文化等平臺共同發起的“新國貨智造計劃”上亮相,表明了成為“衛浴新國貨”的決心和態度。隨后,作為首家跨界故宮文化IP的家居品牌,恒潔將品質衛浴國貨與東方傳統美學相結合,推出“當潮一品”國風智能衛浴空間系列:從宋代宮廷美學中提取靈感,將水、云、鶴等元素融入衛浴空間設計,以中國元素重新定義衛浴品質,煥新大眾對于新國貨的認知。

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  而隨著全球市場對中國品牌的日趨關注和不斷認可,包括李寧、老干媽、云南白藥等眾多品牌陸續登上世界舞臺,展現中國品牌力量。作為“衛浴新國貨”的恒潔,自然也不甘落后。2019年9月,以“當潮一品”衛浴套間為設計元素的國潮服飾,亮相2020紐約時裝周,帶來一場主題為“China Cool”的“新國貨”大秀,而恒潔也成為中國衛浴行業中首個登上國際時裝周的品牌。這一時尚界與衛浴行業打破“次元”的跨界合作迅速引起強烈反響,#當潮一品#話題登上微博話題熱搜榜,包括人民網、解放日報新媒體等權威媒體紛紛加入衛浴國潮大討論,共同見證了國貨家居品牌的創新力。

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  事實上,2019年恒潔在新國貨營銷上的動作遠不止于此。在北京新國展,恒潔邀請著名財經作家、新國貨智造計劃發起人吳曉波和復旦大學歷史學系教授、著名學者錢文忠,共探討國貨沉浮70年及新國貨與中國智造使命;與國家博物館金牌講解員何森堡、軍事評論家張召忠等社交紅人共話國貨潮。同時,攜手網易家居發起“國潮范生活”設計師沙龍活動,歷經8個多月走過西安、天津、長沙、重慶、深圳等12座城市,為超過600名設計大咖搭建起了一座關于“國潮”的溝通橋梁,賦能新國貨與設計界的融合。三度牽手東方衛視《夢想改造家》欄目,以高品質產品提升各個普通家庭的衛浴生活體驗;開展“新國貨科技展”線下活動,讓消費者近距離感受衛浴新國貨的品質和魅力……

  在此次“金梧獎”之前,恒潔新國貨營銷已經獲得包括2019中國廣告年度數字大獎、TopDigital創新獎、廣告主金遠獎等多項大獎。對恒潔來說,“當潮一品”新國貨不是一時的追風,而是以品質為基石,將傳統文化和現代產品相結合,通過營銷賦予品牌更深厚的內涵和全新的體驗,讓更多的消費者感受到“中國智造”帶來的品質生活體驗。

  “萬家一品”,后疫情時代的新國貨力量

  2020年初疫情的到來,讓國人的消費習慣和觀念發生了相應的改變:他們不再從過度消費和盲目消費中獲得滿足感,而是對健康和衛生更加關注,渴望滿足家庭成員的實際使用需求,并獲得更加便捷的服務……這些變化對品牌來說,不論是在產品層面還是在營銷層面,既是挑戰,亦是契機。

  恒潔也在第一時間感知到了消費者的實際需求,在疫情發生后迅速在業內率先啟動“恒潔在線”服務,在上門服務受限期間下,為消費者提供不限時間不限地點不限品牌的的衛浴產品問題遠程咨詢及排憂服務,并通過新聞媒體、生活服務類公眾號、地產物業、樓宇電梯等各渠道告知消費者,這波充分體現企業社會責任感的公益營銷,實屬衛浴行業的一個創舉,也體現了品牌對于消費者需求的精準洞察。

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  當疫情趨于穩定,但大眾對居家健康的關注卻一直持續著。5月30日,“萬家一品”新品發布會硬核開啟,恒潔也重磅拋出后疫情時期的品牌理念:“萬千家庭,一品守護”。百余款“一品守護”系列新品重磅亮相,展現出作為新國貨品牌“守護萬千中國家庭”的決心。此次發布會亮點滿滿:大膽顛覆傳統形式,在業內首次借助3D虛擬技術開啟直播,將發布會地點選在了不同人的“家里”:從明星的家、到宮里的家,再到理想中的家,消費者穿越時空“親身”體驗恒潔衛浴空間與居家生活品質的全面升級。發布會在抖音、微博、京東、天貓等平臺同步直播,以更年輕的方式與消費者對話,獲得了超過3800萬的觀看。

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  恒潔始終認為,想要讓更多消費者感受到品牌的魅力,就離不開營銷端的助力。恒潔深刻洞悉當代消費群體的需求,并通過與之契合的品牌形象、溝通方式,與他們建立鏈接,贏得共鳴,這也是恒潔多年來一直處于在衛浴行業營銷“潮頭”的根本。從“當潮一品”到“萬家一品”的,不變的是恒潔“一品”的產品和“一品”的體驗。而在營銷層面,相信恒潔也能繼續突破與創新,助力品牌夯實“衛浴新國貨”地位。

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